00 · Mesure & tracking
Mesure et tracking au Luxembourg.
Chez Adwire, nous construisons la stratégie de données de nos clients au Luxembourg et dans la Grande Région : ce que votre site recueille, où ces données sont gardées, comment vos campagnes s’en servent et ce que vous en lisez. Nous pouvons prendre en charge votre stratégie de données ou intervenir en appui de votre équipe.
Google Tag Manager · GA4 · Pixel Meta · Conversions API · Consent Mode
Les tags se sont accumulés dans Google Tag Manager au fil des campagnes et des prestataires. Le site, Google Analytics, le CRM et les plateformes publicitaires affichent chacun leurs chiffres, et aucun ne montre le parcours entier de vos clients.
Nous travaillons avec des entreprises B2B et B2C qui veulent fonder leurs décisions de marketing sur leurs propres données, recueillies dans le respect du consentement de leurs visiteurs.
01 · Vos données
Nous construisons vos propres données, de la collecte à la décision.
Nous partons de vos enjeux commerciaux et de ce qui existe déjà : vos sources de données, vos outils, les tags en place. Nous en tirons un flux de données, un choix d’outils et un plan de marquage documenté, la liste des actions à suivre et de la façon de les recueillir, que votre équipe peut reprendre.
Nous mettons ce plan en place : les tags dans Google Tag Manager, le pixel Meta et ceux des autres plateformes, GA4 ou Piwik PRO, et un stockage des événements dans le cloud quand il est utile. Chaque action reçoit une valeur, de la page consultée au contrat signé. Le consentement de vos visiteurs fixe ce qui peut être recueilli, et le Consent Mode transmet leurs choix à Google.
Vos données servent ensuite vos campagnes. Croisées avec votre CRM et d’autres sources, elles forment des audiences et permettent de reconnaître un même client d’un outil à l’autre. Les plateformes publicitaires reçoivent les étapes de votre CRM, du lead qualifié à la vente : par la Conversions API de Meta ou celle de LinkedIn, par Data Manager pour Google, ou depuis un serveur de tracking quand il apporte quelque chose. Elles apprennent alors à chercher des clients plutôt que des formulaires.
Enfin, nous rendons ces données lisibles. Avec vous, nous construisons un arbre de métriques : votre objectif principal, les contrats signés par exemple, décomposé jusqu’aux résultats de chaque campagne, chaque indicateur avec sa définition et sa source. Nous relions ensuite vos données à un serveur MCP (Model Context Protocol), le connecteur qui permet à un assistant d’IA de les consulter, et d’agir quand vos règles d’accès le prévoient. Vous suivez vos performances en posant vos questions : pourquoi le coût d’une demande a augmenté, quelle campagne amène les contrats. Les réponses reprennent les définitions de l’arbre au lieu d’en inventer une à chaque fois. Nous séparons aussi ce qui est observé de ce que les plateformes estiment, et comparons chaque mois leurs chiffres à ceux de votre CRM.
Pourquoi le coût d’une demande a augmenté ?
Deux façons de travailler avec nous.
Votre stratégie de données
Nous construisons le plan de marquage, les tags, le consentement, les envois vers les plateformes et l’arbre de métriques, puis nous vérifions dans la durée que rien ne s’est déréglé. Les comptes, les conteneurs Google Tag Manager et les données restent à vous.
En appui de votre équipe
Votre équipe, votre développeur ou votre agence garde la main. Nous auditons ce que chaque plateforme reçoit réellement, puis nous définissons avec eux ce qui doit changer en priorité.
À Steinfort, David, Charles, Bryan et Antoine réunissent leurs regards sur le développement commercial, les annonces, la data et la mesure. Vous pouvez nous rencontrer avant de décider ce qu’il serait utile de nous confier.
- David SolitoDigital Performance EngineerCEO · Data et IA
- Charles NadlerDigital Performance EngineerDéveloppement commercial
- Bryan BogersDigital Performance EngineerSocial ads et Google Ads
- Antoine GranjonDigital Performance EngineerMesure & tracking, SEO & GEO
- Aurore FaroAssistante IAFAQ et vidéos
AI - AstroAssistant IAChatbot, notes et site web
AI
02 · adwireOS
Nous gardons la mémoire de votre mesure.
Un dispositif de mesure se dérègle sans bruit : un tag retiré lors d’une refonte, un statut du CRM renommé, un bandeau de consentement modifié. Quand les chiffres décrochent, on cherche longtemps ce qui a bougé.
Avec adwireOS, notre mémoire garde le plan de marquage, les définitions retenues avec vos commerciaux et chaque changement, avec sa raison. Elle sert à l’équipe comme aux outils d’IA avec lesquels nous travaillons, pour qu’un écart se relie vite à sa cause.
Le plan de marquage, les définitions retenues avec vos commerciaux et chaque changement avec sa raison, pour qu’un écart se relie vite à sa cause.
03 · Les leviers
Nous relions la mesure au reste de votre acquisition.
Une mesure ne vaut que par ce qu’elle fait changer dans vos campagnes et vos pages. Ce que chaque levier apprend sert aux autres, et il n’est pas nécessaire de tout activer à la fois.
Des annonces sur les recherches qui concernent votre activité. Les ventes importées depuis votre CRM indiquent aux enchères les recherches qui méritent d’être payées.
Des campagnes sur Meta, LinkedIn, Snapchat ou Reddit. Les leads qualifiés renvoyés aux plateformes orientent la diffusion vers des personnes qui deviennent clientes.
Des contenus visibles dans Google et dans les assistants d’IA. La mesure distingue une visite venue d’un moteur ou d’un assistant, une demande et une vente.
Quand la mesure doit servir vos demandes, la génération de leads la relie au parcours jusqu’à votre équipe commerciale.
04 · Campagnes
Nous montrons nos campagnes, et comment nous les avons faites.
Les dispositifs, les leviers mobilisés et le rôle de l’équipe donnent à voir le travail. Ces exemples sont un point de départ pour discuter de votre propre situation.
BientôtEn duo avec VOUS Agency : conseil, data et média.
BientôtPilotage des campagnes sur les résultats réels.
05 · Vos questions
Ce que vous voulez savoir avant de commencer.
Faut-il passer au tracking côté serveur ?
Pas toujours. Le pixel Meta et les tags du navigateur restent la base. Le côté serveur fiabilise l’envoi des conversions et vous laisse décider de ce qui part vers chaque plateforme. Il ne permet pas de suivre les visiteurs qui ont refusé les cookies, et il ajoute un serveur à héberger et à maintenir. Nous le recommandons quand vos volumes et vos campagnes en tirent un bénéfice que l’on peut vérifier.
Pourquoi Google Ads, Meta et notre CRM n’affichent-ils pas les mêmes chiffres ?
Parce qu’ils ne comptent pas la même chose. Chaque plateforme s’attribue les conversions selon ses propres règles et sa propre durée, et complète par des estimations celles qu’elle ne voit pas. Votre CRM compte les demandes réellement reçues. Nous prenons la source la plus fiable comme référence, souvent le CRM, et nous expliquons l’écart plutôt que de chercher à le faire disparaître.
Le Consent Mode suffit-il pour être en règle ?
Non. Il transmet à Google les choix de vos visiteurs ; il ne les recueille pas. C’est le rôle du bandeau de consentement, qui doit permettre de retirer son accord aussi facilement que de le donner et, selon la recommandation de la CNPD, le redemander au plus tard après douze mois. Nous réglons les deux ensemble et vous expliquons ce que le mode choisi change à vos chiffres. Les questions juridiques restent celles de votre conseil.
Nos données clients partent-elles chez Meta et Google ?
Seulement ce qui est nécessaire. Les adresses e-mail et les numéros de téléphone sont hachés avant l’envoi, pour ne pas circuler en clair. Le hachage protège l’envoi ; il ne remplace pas une base légale. Nous décidons avec vous de ce qui part, vers quelle plateforme et sur quel fondement.
Comment le budget est-il réparti ?
Il faut distinguer la mise en place (plan de marquage, balises, envois vers les plateformes), le suivi dans la durée et les outils eux-mêmes : hébergement d’un serveur de tracking, plateforme de consentement, licences éventuelles. Nous précisons ce qui est prévu et ce qui reste à votre charge.
Quand voit-on les premiers résultats ?
Les écarts de mesure apparaissent dès l’audit. Une fois les ventes renvoyées aux plateformes, les enchères demandent quelques semaines pour s’ajuster, davantage quand les demandes sont peu nombreuses. Nous distinguons les premières indications de ce qui permet de conclure.
En vidéo
Vos questions, en trente secondes.
Aurore, avatar IA · vidéos en anglais
06 · Contact
Nous commençons par un call de trente minutes.
Vous nous dites ce que vous vendez. Nous vous montrons ce que nous ferions.
Astro