00 · Luxembourg AI Factory
Une campagne nationale sur l’IA, faite avec l’IA.
La Luxembourg AI Factory est le guichet public qui aide les entreprises du pays à adopter l’intelligence artificielle. Elle nous a confié sa première campagne : faire savoir aux entreprises, d’abord aux PME, qu’elle existe et qu’elle est là pour elles. Six questions, quatre langues, une mémoire de projet, et des visuels et un film produits avec l’IA, sous notre direction.
2026 · LinkedIn · Meta · Google Search · EN · FR · LB · DE
54 créations déclinées par format et en quatre langues, produites avec l’IA
des impressions LinkedIn auprès d’entreprises de moins de 200 salariés
personnes touchées sur Meta au Luxembourg, près du maximum que la plateforme peut atteindre dans le pays
Phase 1 · de mi-mai à fin juin 2026
01 · Le point de départ
Un guichet prêt à aider. Des entreprises qui ne le connaissaient pas.
L’Union européenne finance des « AI Factories » dans plusieurs pays, pour que les entreprises, les start-up et les PME en premier, aient accès à l’IA : du conseil, des formations, de la puissance de calcul. Le Luxembourg a été retenu fin 2024, et sa Luxembourg AI Factory a ouvert en mars 2025. Elle réunit cinq partenaires : Luxinnovation, l’agence nationale de l’innovation, LuxProvide, qui exploite le supercalculateur MeluXina, l’Université du Luxembourg, le LNDS et le LIST. En un an, elle a accompagné plus de 150 entreprises, surtout des PME.
Une entreprise y entre avec une question et en ressort avec une direction : un diagnostic de maturité, des formations pour ses équipes, les aides nationales et européennes, des experts, un lieu pour tester, puis l’accompagnement jusqu’à la mise en production.
L’intérêt pour l’IA était là. Au Luxembourg, 34 % des entrepreneurs la jugent très importante pour leur activité, contre 22 % en moyenne en Europe (Global Entrepreneurship Monitor). Ce qui manquait, c’est que les entreprises sachent que cette aide existe, et qu’elle est pour elles.
Restait une difficulté : parler d’IA à des dirigeants sans leur parler technique.
02 · Ce que nous avons fait
Nous sommes partis des questions que les dirigeants se posent déjà.
Avant le premier visuel, nous avons réuni les partenaires du consortium en atelier. Chacun a raconté ce qu’il entend chez les entreprises : par où commencer, à qui faire confiance, comment garder la main sur ses données, comment embarquer ses équipes. Presque personne ne dit « l’IA ne m’intéresse pas ».
De là est née une question, « Where to… AI? », déclinée en six verbes. Chacun correspond à un besoin, et à ce que la Luxembourg AI Factory propose pour y répondre :
Where to start AI?
Savoir où en est l’entreprise, et par quoi commencer.
Where to learn AI?
Former les équipes, sans devenir expert.
Where to fund AI?
Trouver les aides nationales et européennes.
Where to trust AI?
Garder la main sur ses données, sa sécurité, sa conformité.
Where to test AI?
Essayer une idée avant d’investir.
Where to scale AI?
Passer de l’essai à la production.
Chaque partenaire se retrouve dans un verbe, et toutes les questions mènent à la même adresse, aifactory.lu. Les partenaires ont relayé la campagne avec un kit commun, pour parler d’une seule voix.
La campagne avance en deux temps. Lancée fin avril en conférence de presse avec le ministre de l’Économie, Lex Delles, la première phase a tourné de mi-mai à fin juin, pour faire connaître la Luxembourg AI Factory. La seconde mènera vers ses services, un par un.
- Social ads : LinkedIn et Meta, en quatre langues.
- Google Ads : les annonces du réseau de Recherche.
03 · adwireOS
Nous avons donné une mémoire à la campagne.
Une campagne nationale, c’est cinq partenaires, quatre langues, des ateliers, des dizaines de décisions, et des mois entre la première idée et la seconde phase. Ce qui se perd d’habitude, ce sont les raisons : pourquoi ce message, pourquoi cette audience, ce que le consortium a validé.
Avec adwireOS, nous avons rangé tout le projet dans une mémoire : les ateliers, les décisions, les règles du client, les messages validés, les résultats. Elle est mise à jour à chaque échange, et l’équipe comme nos outils d’IA travaillent à partir d’elle.
La cohérence
Chaque proposition part de la stratégie validée ensemble. Un texte en allemand dit la même chose que sa version anglaise, une annonce LinkedIn la même chose que l’affiche. Le consortium décide plus vite, parce que ce qu’on lui soumet est déjà aligné.
Le ciblage
Nous avons branché l’IA sur les outils des plateformes publicitaires pour mesurer la taille réelle des audiences visées, plutôt que de l’estimer.
Le suivi
Les résultats de la première phase sont revenus dans la même mémoire. La seconde part de ce qu’ils ont montré, pas d’une page blanche.
04 · Les visuels et le film
L’IA a élargi ce que nous pouvions proposer.
Chaque question a son visuel. Nous les avons générés avec l’IA, sous notre direction artistique et dans la charte de la Luxembourg AI Factory : le même bleu, la même typographie, une image par verbe. Une boussole pour commencer, un escalier de données pour apprendre, des engrenages pour tester. Puis chaque visuel a été décliné par format, du fil LinkedIn à l’affiche, et dans les quatre langues.
Le film de lancement a été tourné sans caméra. Les images viennent de Seedance et de Kling, la musique originale de Suno Studio, la voix off d’ElevenLabs. Une production classique n’aurait pas proposé un film, une musique et autant de déclinaisons pour cette campagne.
Ce que l’IA n’a jamais fait : l’idée, la stratégie, la direction créative, les arbitrages et le contrôle de la qualité. L’IA produit, nous décidons.
« Remove the AI and the campaign shrinks immediately. »
05 · Ce qui a changé
La Luxembourg AI Factory s’est fait connaître.
Avant la campagne, on la connaissait surtout dans l’écosystème. En six semaines, ses six questions ont tourné sur LinkedIn, Meta et Google, en quatre langues, relayées par les partenaires. La presse spécialisée en a parlé.
Les annonces ont tourné sans lasser : chaque création a été vue en moyenne moins de deux fois par personne. Et la notoriété s’est traduite en recherches : sur Google, ce sont les recherches du nom, « luxembourg ai factory », qui ont amené le plus de demandes de contact.
La campagne continue : la seconde phase mènera vers les services.
06 · Ce que nous avons appris
Une campagne de notoriété se juge aussi à ses conversions.
L’objectif était de se faire connaître. Très vite pourtant, la question est venue : combien de demandes ? C’est la bonne question. Un client investit pour que des entreprises fassent un premier pas.
Nous avions branché la mesure dès le lancement, de l’annonce au formulaire. Les premières demandes de contact et les inscriptions à la newsletter ont donc été comptées dès la première phase. Elles dessinent la seconde : une page par service, une promesse, un bouton.
La mesure a aussi montré par où les PME entrent. Sur LinkedIn, « Where to fund AI? » a fait cliquer près de quatre fois plus que « Where to test AI? » : avant de tester, une PME cherche comment financer.
La leçon vaut pour toutes nos campagnes : on branche la mesure dès le premier jour, même quand l’objectif est la notoriété.
Notes liées : Mémoire de campagne, Produire des annonces avec l’IA générative, La matrice de contenu : diversifier ses annonces sur Meta, Mesure & tracking.
07 · L’équipe
Quatre ingénieurs, du premier atelier au suivi des résultats.
- David SolitoDigital Performance EngineerStratégie, IA et direction créative
- Charles NadlerDigital Performance EngineerRelation avec le consortium et suivi de la campagne
- Bryan BogersDigital Performance EngineerCampagnes LinkedIn, Meta et Google
- Antoine GranjonDigital Performance EngineerMesure et tracking
08 · Contact
Nous commençons par un call de trente minutes.
Vous nous dites ce que vous vendez. Nous vous montrons ce que nous ferions.
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